为依法规范互联网广告活动，保护消费者合法权益。9月份起，我国首部专门规范互联网广告的《互联网广告管理暂行办法》正式施行。至今年上半年，我市共核实入库网络经营主体1123户，我市工商部门将对新规定予以严格执法，加强监管，规范互联网广告行为。

（1）朋友圈转广告要担责了

《互联网广告管理暂行办法》明确规定了互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。

《暂行办法》明确规定，凡是互联网上（包括微信、微博）发布的广告，都要标注“广告”两字，违者不仅将受到行政处罚，还将面临最高10万元的罚款。也就是说，在朋友圈转发广告也要担责了，包装再好的软文以及付费搜索也必须明确标示出“广告”字样。

一旦成为广告的发布者，就要依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。工商部门提醒，最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。

（2）“红盾网剑”专项行动

“互联网+”的号角已经吹响，大众创业、万众创新的波涛也汹涌而来。据悉，截至今年6月30日，全市工商系统共核实入库网络经营主体1123户，核实入库网络经营主体网站（含网店）1435个，增长率分别为10.38%和16.57%。

“央视网推荐品牌，电动车可信品牌，我公司是专业从事新能源电动车研发生产的科技型企业，质量可靠、值得信赖，欢迎创业者加盟共同致富……”这么诱人的广告语，吸引了不少的加盟者。我市网监人员接到该公司骗取加盟费的投诉，经查后发现原来这些广告语都是伪造的，市工商局依法向该公司下达了处罚决定书。

今年来，全市工商系统开展“红盾网剑”专项行动，出台整治方案，通过拟定行业进行靶向监管，重点对网络虚假宣传、网络虚假加盟、网络传销等典型违法行为进行重拳打击。上半年，全市工商系统开展网上巡查1102次，巡查网络经营主体网站708个，护航着“互联网+”的扬帆起航。

（作者：盛为华 陈鲁明)